A notícia marca o fim de uma tradição de 69 anos para a gigante do mobiliário flat-pack, que publicou seu primeiro catálogo em 1951(Imagem: Getty Images)
A gigante do varejo Ikea está encerrando seu catálogo icônico, 70 anos após o lançamento no Reino Unido.
A rede de móveis sueca disse que a edição atual - distribuída em maio deste ano - será a última a ser publicada, pois se torna totalmente digital.
O diretor administrativo da Ikea, Konrad Grüss, disse: 'Para clientes e colegas de trabalho, o Catálogo Ikea é uma publicação que traz muitas emoções, memórias e alegria.
“Por 70 anos, tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icônicos, que inspirou bilhões de pessoas em todo o mundo.
A Ikea lança seu catálogo uma vez por ano, geralmente em agosto ou setembro, e é gratuito para os compradores retirarem
“Virar a página de nosso amado catálogo é de fato um processo natural, uma vez que o consumo de mídia e o comportamento dos clientes mudaram. A fim de alcançar e interagir com muitas pessoas, continuaremos inspirando com nossas soluções de decoração de novas maneiras. '
Ingvar Kamprad - o fundador da Ikea - elaborou o primeiro catálogo em 1951, o primeiro a apresentar a icônica poltrona MK em estofamento marrom.
Em 1998, foi digital, com uma nova edição de escritório para locais de trabalho.
A Ikea disse que os compradores agora navegam em suas coleções inteiramente online (Imagem: Foto publicitária)
Em 2000, com o surgimento da internet, a rede lançou seu catálogo multiplataforma, disponível na versão impressa e online.
Em seu ano de pico, a revista foi distribuída em 200 milhões de exemplares, em 69 versões diferentes, 32 idiomas e para mais de 50 mercados.
A varejista anunciou planos de lançar um livro de despedida no outono de 2021, que, segundo ela, será repleto de móveis e inspiração doméstica da Ikea.
Ele disse que a edição marcará uma 'homenagem e celebração' de seu catálogo, mas será uma publicação única ao invés de um lançamento anual.
O catálogo atual cobre a gama Ikea do verão deste ano até 2021.
O anúncio segue um movimento semelhante da Argos, que anunciou que iria parar de imprimir seu catálogo depois de 50 anos em julho.
A gigante do varejo cancelará a edição semestral de seu catálogo - mais de um bilhão de cópias foram impressas desde seu lançamento em 1973 - após uma mudança nos hábitos de compra dos clientes.
Nostálgico: o primeiro catálogo da Argos em 1973
O site da Argos é o terceiro mais popular no Reino Unido, com mais de um bilhão de visitas por ano - uma mudança que foi acelerada pela pandemia.
“Ao longo das décadas, o catálogo da Argos registrou as mudanças nos gostos e tendências do país em tudo, desde brinquedos indispensáveis aos mais recentes aparelhos e dispositivos, disse Mark Given, diretor de marketing da Sainsbury’s.
'Assim como os gostos de nossos clientes mudaram ao longo dos anos, também mudaram seus hábitos de compra. Estamos vendo uma mudança cada vez maior em direção às compras digitais, usando nosso aplicativo móvel, site e navegadores na loja. Fechar o livro no catálogo nos ajudará a nos concentrar em oferecer experiências de compra digital empolgantes e inspiradoras para atender às necessidades em constante mudança de nossos clientes. '
