Tesco remove algumas das marcas de cerveja mais populares da Grã-Bretanha das prateleiras dos supermercados

A Heineken não atualiza mais as partes da Tesco que outras cervejas não conseguem alcançar!

Pois o gigante dos supermercados reduziu em mais da metade o número de produtos da Heineken que vende, graças ao aumento das cervejas artesanais da moda em suas lojas.

E entre as marcas que ela eliminou estão Amstel, Sol, Tiger Beer e Kingfisher, todas feitas pela empresa holandesa de cerveja famosa por seus anúncios humorísticos ao longo das décadas.

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Também reduziu a quantidade de embalagens de diferentes tamanhos e variações das próprias latas e garrafas de cerveja da Heineken em suas prateleiras, incluindo algumas das embalagens múltiplas maiores.

Redefinição de projeto

Novas cervejas, não como as velhas (Imagem: Getty)

A Tesco está passando por uma reformulação massiva do que vende, chamada Project Reset, e está se livrando dos produtos que acha que não vendem bem para tornar as escolhas mais simples.

Também está tentando forçar as marcas a não aumentarem os preços à luz do Brexit.

A Heineken disse publicamente que pode ter que aumentar os preços em média 6p o litro, pois não pode absorver os aumentos de custo.

Mas acredita-se que um fator maior seja o surgimento das cervejas artesanais, marcas amigáveis ​​ao hipster feitas por pequenas cervejarias e vendidas em bares da moda e, cada vez mais, nos pubs populares atualmente.

A Tesco está aumentando sua variedade de cervejas artesanais de apenas dois tipos diferentes para cerca de 30 variedades, após um teste bem-sucedido em suas filiais menores da Tesco Express nos últimos meses.

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De 53 a 22

A Tesco é o maior varejista da Grã-Bretanha e estocou um total de 53 produtos e tamanhos de embalagem diferentes da Heineken no início do ano, mas venderá apenas 22 no futuro, revelou o jornal The Grocer.

Algumas marcas desapareceram completamente, outras foram reduzidas a apenas um ou dois produtos, incluindo Kronenbourg agora disponível apenas em quatro embalagens de latas, mas não em garrafas ou embalagens maiores.

Fosters Gold, Radlers e Rocks foram todos descartados e Fosters está disponível apenas em quatro embalagens e 20 embalagens conforme a Tesco reorganiza suas prateleiras de cerveja e sidra como parte do Project Reset.

Um porta-voz da Heineken disse ao The Grocer que não poderia comentar sobre acordos comerciais com supermercados.

Mas ele disse em um comunicado: 'Os clientes continuarão a encontrar uma ampla variedade de nossas fantásticas marcas de cerveja e sidra na Tesco.'

Uma porta-voz da Tesco disse que a mudança fazia parte das análises regulares para atender à demanda do cliente, acrescentando: 'Continuamos a oferecer aos clientes uma grande variedade de cervejas, lager e sidra.'